Nürnberg

Effekte von Incentives auf die Datenqualität von Online Panels

Universität Erlangen-Nürnberg

Projektleitung

Prof. Dr. Anja Göritz (Erlangen-Nürnberg)

Wissenschaftliche Mitarbeiter

Dr. Roman Soucek (Erlangen-Nürnberg)

Projektlaufzeit

2008 - 2010

Forschungsvorhaben

Online-Panels sind webbasierte Probandenpools, die aufgrund ihrer methodischen und ökonomischen Vorzüge weite Verbreitung erfahren haben. Angesichts der Bedeutung von Online-Panels ist es entscheidend, Methoden zur Förderung der Qualität der in Online-Panels erhobenen Daten zu entwickeln. Metaanalysen zeigen, dass zumindest in herkömmlichen Untersuchungsmodi vergebene Teilnahmebelohnungen eine stärkere Wirkung ausüben als andere potentiell ausschöpfungssteigernde Maßnahmen. Durch Vergabe von Belohnungen an die Mitglieder von Online-Panels können Forschende deren Teilnahmewahrscheinlichkeit an Untersuchungen und die Qualität ihrer Antworten beeinflussen. Weil Belohnungen neben willkommenen aber auch unerwünschte Wirkungen zeitigen können, werden umfassende Erkenntnisse zur Wirkung von Belohnungen unter Berücksichtigung verschiedener Facetten der Datenqualität benötigt. Im Vorhaben werden evidenzbasierte Leitlinien für den Kurzzeit- und Langzeit-Einsatz von Belohnungen in Online Panels zur kostenbewussten Erhebung qualitativ hochwertiger Daten entwickelt. Das Projekt schließt Lücken in der bisherigen Forschung, indem die Wirkung von Belohnungen auf die Datenqualität (1) sowohl in probabilistisch zusammengestellten als auch in selbstselegierten Online-Panels vergleichend untersucht wird, (2) sowohl quer- als auch längsschnittlich beleuchtet wird, (3) dies unter Berücksichtigung bisher vernachlässigter Arten von Belohnungen geschieht und (4) bisher unterbeleuchtete Facetten der Datenqualität einbezogen werden. Diese Ziele sollen mit Hilfe dreier querschnittlicher Experimente und eines längsschnittlichen Experiments erreicht werden.

Zeitplan

2008: erstes querschnittliches Experiment, Vorbereitung des längsschnittlichen Experiments inkl. Anwerbung von Panelisten

2009: zweites und drittes querschnittliches Experiment, längsschnittliches Experiment